Eine wiedererkennbare Formsprache bringt unseren Erfindergeist zum Ausdruck.

Die FIDLOCK Design-DNA am Produkt

Um die erforderliche Vielseitigkeit zu ermöglichen, sind in unserer Design-DNA zwei verschiedene Designlinien definiert: Während die eine Linie in ihrer Ausprägung dynamischer, kantiger und technischer ausgelegt ist und somit z.B. sportliche Branchen besser bedienen kann, geht die andere in eine elegante und weichere Richtung und ist somit für Bereiche wie Kindersicherheit oder Kleidung optimal geeignet.

Den formalen Zusammenhalt über beide Linien hinweg sorgt neben übergreifenden Gestaltungsregeln das Kernelement unserer Design-DNA, ein vereinheitlichendes Detail, die „Shifted Edge“. Diese stellt das optimale Design-Tool dar entstanden, um unsere Produkte mit einem eindeutigen Wiedererkennungsmerkmal auszustatten, ohne unsere Entwickler und Designer in ihrer Kreativität und ihrem Erfindergeist einzuschränken.  

Die „Story Behind“ im Interview mit FIDLOCK und RSW: Ein Projekt, das auf diversen Ebenen verbindet.

Sowohl FIDLOCK als auch RSW haben viel Zeit, Fleiß und Leidenschaft in die Erarbeitung der FIDLOCK Design-DNA gesteckt. Um mehr über den Prozess und die Erarbeitung des Konzeptes hinter der Design-DNA zu erfahren, haben wir uns mit Esther, Head of Design bei FIDLOCK, und mit Sven und Carsten vom Designbüro RSW in einem Interview ausgetauscht.

Was waren die ersten Schritte, die ihr, RSW, gegangen seid und wie habt ihr euch dem Thema FIDLOCK und FIDLOCK-Design angenähert?

Sven (RSW): Am Anfang haben wir sehr viel recherchiert. Zum einen mussten wir erstmal die Marke FIDLOCK selbst verstehen. Was sind das für Produkte? Wie sind die Leute oder wie ist die Philosophie oder das Mindset in dieser Firma? Ein Unternehmen hat meiner Meinung nach eine Persönlichkeit und diese muss in die Gestaltung der Produkte mit einfließen. Zudem habt ihr eine besondere Gründergeschichte, die in diesem Unternehmen weiterlebt. Durch so eine umfassende Betrachtung verstehst du schon besser, wie und was die Marke eigentlich ist.

Zum anderen haben wir uns eure Märkte angesehen und evaluiert, wie die Produkte aussehen, an denen eure Verschlüsse zum Einsatz kommen. Darauf sollte das Design der Verschlüsse abgestimmt sein. Dazu kommen auch dortige Trends und ihre Entwicklung – wie sehen dort die Produkte in 5 oder 10 Jahren aus?

Carsten (RSW): Noch eine ausführliche Analyse eures Portfolios und der Formsprache der vorhandenen Produkte war ein weiterer wichtiger Baustein in unserer Recherche. Wo sind die Produkte verortet? Um herauszufinden, wo die Produkte verortet sind, haben wir ein Art Koordinatensystem angelegt, auf dem wir die einzelnen Produkte positioniert haben. Daran konnten wir gut sehen, ob es irgendwelche Schwerpunkte oder ob es noch Lücken gibt? Die Idee zwei Designlinien zu entwickeln, ist z.B. aus dieser Analyse heraus entstanden.

Ein ebenso wichtiger Aspekt waren Befragungen. Dabei haben wir auch hier stichprobenartig mit Kunden, Distributoren und Endverbrauchern gesprochen. So konnten wir eine gute Vorstellung der Außensicht auf FIDLOCK bekommen.

Kommen wir nochmal auf die Marke FIDLOCK zu sprechen. Gab es bestimmte Aspekte, mit denen ihr die Gestaltung der Produkte und FIDLOCKs Markenidentität verknüpft?

Sven (RSW): Ich finde FIDLOCK als Marke gibt da unheimlich viel Futter. Da sind viele Sachen, die man total gerne erzählen möchte und auch in der Formgebung einbringen möchte. Uns war es zum Beispiel wichtig, dass das Thema eures Erfindungsreichtums oder der Kreativität, die von Anfang an da ist, auch in der Gestaltung ausgedrückt werden kann.  Darüber hinaus haben wir uns viele Fragen gestellt: Dürfen FIDLOCK-Produkte scharfkantig und sehr eckig sein, oder dürfen sie komplett formlos, organisch und rund gelutscht wie ein Kieselstein sein? Das leitet sich auch unabhängig von den Märkten von der Markenidentität ab. Natürlich seid ihr nicht rund gelutscht, formlos und ohne Spannung oder Kontur. Genauso wenig seid ihr aber eine aggressive, spitze, harte Firma, wo man mit harten Bandagen kämpft. 

Carsten (RSW): Genau und daraus ist der Gedanke zweier Designlinien entstanden, die unterschiedlich sind, aber trotzdem zusammenpassen und durch das „Unifying Detail“ zusammenfinden. Das ist, was die Marke eben ausmacht – eine Zusammengehörigkeit durch die Technologie, die man nun auch in der Gestaltung ausdrücken kann. 

Was war für euch das Besondere an dieser Zusammenarbeit?

Sven (RSW): Das Projekt war jetzt eigentlich nicht so klassisch – wir machen Präsentation eins, Präsentation zwei, Präsentation drei und dann geben wir das ab – sondern es war eigentlich ein gemeinsamer Prozess, bei dem man sich die Bälle zugeworfen hat. Ich hatte noch nie eine Zusammenarbeit, bei der ich mich so als Teammitglied gefühlt habe.

Carsten (RSW): Ja, und im Prinzip haben wir uns auch sehr mit dem Kern der Marke auseinandergesetzt. Wenn man z.B. eine Leuchte für eine Firma entwickelt, geht man gar nicht so tief in die Seele einer Firma rein, so wie wir das jetzt bei diesem Projekt gemacht haben. Wir haben FIDLOCK komplett durchdrungen. Eben weil auch der Austausch so gut funktioniert hat.

Esther (FIDLOCK): Wenn man das Gefühl hatte, man ist jetzt in einer Sackgasse angekommen, habt ihr es immer wieder geschafft, von außen neue Ideenansätze zu bringen. Ihr habt alles aufgesogen, ihr habt euch in uns hineinversetzt. Ihr habt verstanden, dass wir ganz unterschiedliche Köpfe sind, die auch unterschiedliche Sichtweisen auf den Entwicklungsprozess bei uns haben und dass man das alles berücksichtigen muss. Da wart ihr sehr kompetent und flexibel.   

Zum Abschluss noch ein Blick in die Zukunft: Wie wird es jetzt mit der Design-DNA weitergehen? 

Esther (FIDLOCK): Wir haben mit der Einführung natürlich einen größeren Transformationsprozess angestoßen. Neuentwicklungen werden nun immer nach der Design DNA gestaltet, aber wir müssen ebenso unsere Kunden im Fokus behalten und auf eine gewisse Nachhaltigkeit und Beständigkeit der Prozesse achten. Viele Kunden haben unsere Verschlüsse und Anwendungen mit dem gegenwärtigen Design teilweise über Jahre schon in ihre Produkte – ihre Marke – eingefügt; da müssen wir Übergangsphasen sehr strukturiert planen. Es war uns ja auch von Anfang an klar, dass unser Ziel, mit einem wiedererkennbaren Design die Identität der Marke Fidlock zu stärken, einen längeren Zeitraum in Anspruch nehmen und zu einem fortwährenden Prozess werden wird. 

Sven (RSW): Ebenso haben wir die Design-DNA auch mit 1.0 betitelt, weil uns immer klar war, dass sich das entwickeln muss. Man wird im Prozess und der Umsetzung für weitere Verschlüsse immer wieder neue Learnings haben. Ich glaube es ist der richtige Weg zu sagen, dass das nicht für immer in Stein gemeißelt ist, sondern man die Design-DNA und den Prozess immer weiter optimiert.